Comienza la 2ª ola de la campaña para el fomento de la recogida selectiva 'REACCIONA' en Cataluña

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  • Desde el 18 de octubre y hasta el 19 de noviembre vuelven los mensajes apelando a la responsabilidad de cada uno a la hora de decidir qué hace con los residuos que genera

Sobre la Entidad

Agencia de Residuos de Catalunya
Agencia dependiente del Departament de Territori i Sostenibilitat. Generalitat de Catalunya.

Comienza la segunda ola de la última campaña de la Generalitat para fomentar la recogida selectiva de los residuos:  'REACCIONA'. En la campaña, dirigida a los ciudadanos que no participan en el proceso del reciclaje y que no separan los residuos domésticos en su casa, se han incorporado mensajes más concretos. En el caso del papel, por ejemplo, los spots indican que no reciclarlo provoca deforestación, sequía y emisiones de CO 2 . En cuanto a los plásticos, briks y latas, el anuncio explica que hay que recuperarlos para evitar el agotamiento de los recursos naturales, un alto gasto energético o la permanencia de residuos en el medio ambiente. 

El mensaje genérico continúa centrado en la idea de que la basura aumenta, los recursos se agotan y el tiempo de reciclar acaba.

Apelar a la responsabilidad

Si en los últimos años las campañas que se han realizado mostraban una visión amable del reciclaje, o explicaban cómo funcionaba la recogida selectiva, 'REACCIONA' tiene un mensaje más directo y con menos humor. El tono didáctico deja paso a la reflexión, apelando a la responsabilidad de cada uno a la hora de decidir qué hace con los residuos que genera. Los niños ponen en evidencia la falta de compromiso, de conciencia y de civismo de quien no separa la basura, de quien no se preocupa por el futuro del país y del planeta.

La decisión de este cambio de rumbo responde a la necesidad de incrementar sustancialmente la recogida selectiva de los residuos domésticos en su conjunto, estancada en los últimos años en torno al 40%. Y a pesar del esfuerzo inversor de las administraciones para separar estos residuos en plantas y fomentar la recuperación de materiales, buena parte todavía tiene como destino el vertedero, y en primera instancia la ciudadanía tiene un papel esencial separando los residuos en casa , y utilizando los sistemas de recogida selectiva que cada municipio dispone.

La nueva ola de la campaña está financiada íntegramente por los Sistemas Integrados de Gestión (SIG) Ecoembes y Ecovidrio, tiene un coste de 1.550.000 euros y estará en marcha del 18 de octubre al 19 de noviembre. Incluirá spots de televisión, cuñas de radio, creatividad en medios impresos, carteles en la calle, autobuses, difusión a través de internet y redes sociales, y acción de streetmarketing.

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